Die neuen DFB-Trikots zur EM 2024 sind ein echter Hingucker und kosten den Fan stolze 100 Euro im offiziellen DFB Fanshop. Doch wie setzt sich dieser Preis eigentlich zusammen? Eine detaillierte Analyse der SWR Sendung „Marktcheck“ zeigt die verschiedenen Kostenbestandteile und wer am meisten vom Verkauf eines solchen Trikots profitiert. Der DFB bekommt nur 6,50 EUR pro Trikot, betreibt aber auch eine eigenen Shop und verdient damit nochmals 40,77 EUR zusätzlich. Adidas verkauft über eine Mio. DFB Trikots bei der EM 2024, so zumindest die Adidas Pressestelle.
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Herstellungskosten des neuen DFB Trikots – Wo kommen die DFB Trikots her?
Die tatsächlichen Herstellungskosten eines Trikots liegen bei 11,30 Euro. Dieser Betrag deckt die Materialkosten, die Arbeitskosten und die Produktionskosten ab. Auch wenn dies der kleinste Teil des Gesamtpreises ist, so ist er doch entscheidend für die Qualität und Haltbarkeit des Trikots. Die derzeitigen DFB Trikots werden im Vietnam hergestellt.
Gewinn für Adidas
Ein erheblicher Teil des Verkaufspreises geht direkt an den Hersteller Adidas. Mit 19 Euro Gewinn pro verkauftem Trikot zeigt sich, dass Adidas nicht nur als Sportartikelhersteller, sondern auch als Geschäftsmann agiert. Dieses Gewinnmarge sichert dem Unternehmen finanzielle Stabilität und ermöglicht Investitionen in zukünftige Kollektionen und Innovationen.
Tabelle der Kosten für ein neues Adidas DFB Trikot
Die Tabelle zeigt, dass der Preis eines DFB-Trikots durch verschiedene Kostenfaktoren bestimmt wird. Der Einzelhandel hat den größten Anteil am Verkaufspreis, gefolgt von Adidas‘ Gewinnmarge. Weitere bedeutende Kostenpunkte sind Steuern, Herstellungskosten, Lizenzgebühren, sowie Vertriebs- und Werbungskosten.
| Kostenfaktor | Betrag pro Trikot (in Euro) |
|---|---|
| Gewinn für Adidas | 19,00 EUR |
| Vertriebskosten | 2,77 EUR |
| Werbungskosten | 2,90 EUR |
| Steuern | 15,96 EUR |
| Einzelhandel | 40,77 EUR |
| DFB-Lizenzgebühr | 6,50 EUR |
| Herstellungskosten | 11,30 EUR |
| Gesamt | ca. 99,20 EUR |
Vertrieb und Werbung
Auch die Kosten für Vertrieb und Werbung sind nicht zu vernachlässigen. Mit 2,77 Euro für den Vertrieb und 2,90 Euro für Werbung sind diese Posten notwendig, um das Trikot weltweit bekannt und verfügbar zu machen. Diese Ausgaben gewährleisten, dass das Trikot in den Regalen der Sportgeschäfte und Online-Plattformen zu finden ist und die Fans darauf aufmerksam gemacht werden.
Steuern
Die Steuerbelastung auf ein Trikot beträgt 15,96 Euro. Dieser Betrag fließt direkt in die Staatskasse und ist ein fester Bestandteil der Preisgestaltung. Steuern sind unerlässlich, um öffentliche Dienstleistungen und Infrastruktur zu finanzieren, und sie sind bei jedem Kauf automatisch mit enthalten.
Einzelhandel verdient am meisten am neuen DFB Trikots
Der Einzelhandel verdient an jedem verkauften Trikot 40,77 Euro. Dieser Betrag deckt die Betriebskosten der Geschäfte, die Löhne der Mitarbeiter und die Kosten für die Lagerung und Präsentation der Ware. Der Einzelhandel spielt eine wichtige Rolle dabei, die Trikots für die Kunden zugänglich zu machen.
DFB-Lizenzgebühr
Die Lizenzgebühr, die an den Deutschen Fußball-Bund (DFB) geht, beträgt 6,50 Euro. Diese Lizenzgebühren sind eine wichtige Einnahmequelle für den DFB und unterstützen die Förderung des Fußballs in Deutschland auf verschiedenen Ebenen, von der Jugendarbeit bis zur Nationalmannschaft.
Zusammengefasst zeigt die Analyse, dass der Preis von 100 Euro für ein DFB-Trikot zur EM 2024 durch eine Vielzahl von Faktoren bestimmt wird. Jeder einzelne Bestandteil trägt dazu bei, dass das Trikot im Laden steht und von den Fans erworben werden kann. Der größte Profiteur ist hierbei der Einzelhandel, gefolgt von Adidas. Doch auch der DFB, die Werbung, der Vertrieb und die Steuerkasse erhalten ihren Anteil.
Das Video zum Thema könnt ihr hier in der ARD Mediathek anschauen.
