Edeka lockt seine Kundschaft mit einer neuen WM-Aktion: Wer am Mittwoch, 27. Mai, für mindestens 50 Euro einkauft, bekommt ein Deutschland-Fanshirt gratis dazu. Das Angebot gilt nur an diesem Tag und nur solange der Vorrat reicht. Im Netz sorgt die Kampagne dennoch für reichlich Spott.
Der Bezug zum Fußball ist unübersehbar: Mit dem Shirt reagiert der Supermarkt auf die bevorstehende Weltmeisterschaft 2026, die am 11. Juni in den USA, Mexiko und Kanada beginnt. Parallel erinnert die Aktion an das Deutschland-Trikot, das Check24 zur EM 2024 verteilt hatte.
So sieht das kostenlose Fan-Shirt aus
Das kostenlose Oberteil ist in den Unisex-Größen S bis 2XL erhältlich. Auf der Vorderseite sind Herzen in Schwarz, Rot und Gelb zu sehen, dazu kommt das DFB-Partnerlogo auf der Brust. Die Rückseite trägt den Edeka-Slogan und eine schwarze 26 als Rückennummer.
In einem Instagram-Video wirbt Edeka gemeinsam mit DFB-Legende Lothar Matthäus für die Aktion. Unter dem Clip sammelten sich zwar auch positive Reaktionen, die kritischen Kommentare erhielten jedoch deutlich mehr Zustimmung per Likes.
Spott in den sozialen Medien
„Das Shirt ist nicht hübsch“, schrieb ein Nutzer und bekam dafür viel Zuspruch. Ein anderer legte nach: „Billige Werbung und auch noch schlecht.“ Ebenso deutlich fiel ein weiterer Kommentar aus: „Produktionskosten vom Shirt: 3 Euro.“
Gleichzeitig setzt Edeka bei der Vermarktung auf einen Trendbegriff aus dem Netz: „Girl Math“, also das spielerische Schönrechnen von Ausgaben, um sich Einkäufe leichter zu machen. Im Werbeclip erklärt die Kette: „Ein Trikot kostet normalerweise um die 90 Euro. Deinen Wocheneinkauf musst du so oder so machen. Bei Edeka gibts ein Fanshirt ab 50 Euro geschenkt. Das heißt, du gibst 50 Euro aus, hast alle Lebensmittel, die du brauchst – und ein Fanshirt. Du machst nach Adam Riese also Gewinn. Eigentlich verdienst du sogar Geld beim Einkaufen.“
Am Mittwoch wird sich zeigen, wie stark die Nachfrage nach der WM-Aktion tatsächlich ausfällt.
